プライベート・ブランド（PB）

プライベート・ブランド（PB）とは、小売事業者などが自社商品のブランドとして名付けた商品ブランドのことで、流通業界の専門用語。 Private Brand の頭文字からPBやPB商品と呼ばれることもある。 メーカーが名付けた商品ブランドとして用いるナショナル・ブランド（NB）と区別して用いられる。

プライベート・ブランドの特長として、商品の企画や開発を小売業者などが行い、メーカーは製造のみを担当することが多い。 また、プライベート・ブランド商品は広告費、運送費、中間コストなどの経費削減によって粗利益が高いとされている。 日本におけるプライベート・ブランドの例として、イオンのTOP VALUE、セブン-イレブンのセブンプレミアムなどが挙げられる。